首先得明白線上活動(dòng)的定義：依托于網(wǎng)絡(luò)的，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起，并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動(dòng)，于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動(dòng)信息，募集活動(dòng)人員，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動(dòng)的流程——百度百科。
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利美項(xiàng)目圈
（線上活動(dòng)策劃思維導(dǎo)圖）一：活動(dòng)目的活動(dòng)目的對標(biāo)產(chǎn)品需求中的產(chǎn)品或服務(wù)的目的。任何一個(gè)需求必定是產(chǎn)品目的加用戶需求的結(jié)合?；顒?dòng)也不例外，活動(dòng)目的的分類和產(chǎn)品目的大致一樣。可以總結(jié)為以下四大類：
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拉新：即發(fā)展新用戶，利用活動(dòng)物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)的方式吸引潛在的目標(biāo)群體成為我們的新用戶。
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留存:在新產(chǎn)品的建立過程中，由于用戶量基數(shù)不足，產(chǎn)品管理人員主要工作目的是發(fā)現(xiàn)需求與獲取用戶。而隨著產(chǎn)品日益趨向成熟，用戶已形成規(guī)模，但由此而來的老用戶也在不斷流失。而隨著競品的增多，獲取一個(gè)新用戶的成本更是不斷提高。
利美網(wǎng)絡(luò)
促活：即活躍已有的用戶客群，利用活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)吸引老用戶活躍起來進(jìn)行二次消費(fèi)。二：活動(dòng)主題確立活動(dòng)主題一定要新穎和具備誘惑力，一般活動(dòng)主題可以從兩個(gè)方面來構(gòu)思：節(jié)日和話題事件。節(jié)日可以圍繞國家法定節(jié)假日（七夕節(jié)、中秋節(jié)、國慶節(jié)）也可以是人造節(jié)日（618、雙十一、會(huì)員日等）來制造節(jié)日活動(dòng)。事件類型則一般是借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)熱門的話題，例如：小豬佩奇社會(huì)人、延禧攻略、亞運(yùn)會(huì)，也可以是公司內(nèi)部事件（新產(chǎn)品上線）來蹭熱度，熱門話題事件可以從微博熱搜和百度搜索風(fēng)云榜中尋找。
禮物獎(jiǎng)品：本次活動(dòng)獲獎(jiǎng)的獎(jiǎng)品：例如電影券、代金券、購物券、實(shí)物獎(jiǎng)品等。
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活動(dòng)規(guī)則：明確詳細(xì)透明公平的活動(dòng)規(guī)則。四：活動(dòng)時(shí)間針對不同類型的活動(dòng)有不同的活動(dòng)時(shí)間，需結(jié)合自身實(shí)際需求來定。活動(dòng)上線之前可以提前推廣預(yù)熱，正式線上活動(dòng)的時(shí)間不宜過長，會(huì)影響用戶的參與興趣，建議15天內(nèi)結(jié)束，這樣可以使用戶產(chǎn)生一定的緊迫感和參與積極性。五：活動(dòng)形式
利美知識(shí)百科
技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)：比如網(wǎng)站被攻擊活動(dòng)專題頁打不開。
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用戶風(fēng)險(xiǎn)：用戶不買賬，對活動(dòng)內(nèi)容不敢興趣。甚至設(shè)置禮物獎(jiǎng)品環(huán)節(jié)有漏洞造成刷單薅羊毛等。 本文利美網(wǎng)絡(luò)（safe51.com.cn）整理發(fā)布
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